Lululemon创始人认购安踏股份

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2019-07-11

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  6月26日,体育发布公告,认购了占安踏体育已发行股本约%的股份,认购款为亿港元,此笔交易所得的资金将作为安踏体育的一般营运资金。

  据公告,此次安踏体育的认购人为HoldItAllInc.主席,是Lululemonathleticainc.(Lululemon品牌)的创始人。   创始人如此大手笔认购中国运动品牌的股票,也令不少国内行业人士开始关注起了Lululemon这个以瑜伽服装而闻名的“小而美”的品牌。   若单从门店数量、营销曝光度上来看,应该很少有人能猜出Lululemon如今的市值已超过200亿美元,要知道轻奢巨头MichaelKors截至本周五(6月28日)的总市值为亿美元,珠宝巨头蒂芙尼同期的总市值则为亿美元。

  但若从增长势头上来看,就能了解到Lululemon为何如此受资本市场追捧——6月13日,Lululemon2019财年第一季度财报显示,在截至5月5日的三个月内,该集团全球营收同比增长20%至亿美元,同店销售额增速为14%,实现连续9季度盈利。 Lululemon还上调了全年业绩预期,预计2019财年营收区间或达到亿-亿美元。 另外,Lululemon还计划在未来五年内将其男性和网络销售额翻一番,零售商计划到2023年将国际收入翻两番。

  福布斯杂志曾评论称,随着Lululemon的战略已延伸至瑜伽之外,未来或直接参与到耐克、阿迪达斯和安德玛等运动品牌巨头的竞争之中,这些传统的运动巨头们需要对此感到警惕。

  不请流量明星,不大规模开店扩张,Lululemon近年的增速让不少服装行业人士都觉得迷惑。   优意国际CEO杨大筠分析指出,与其他运动品牌不太一样的是,Lululemon能够拥有一大批“铁粉”,靠的是草根与社群营销方式来做推广。

而Lululemon的市场反响,也可以佐证时下体育用品在细分领域仍有潜力。   本人曾将Lululemon品牌调性归纳为“功能性时尚潮牌”,这在运动服装领域,乃至服装领域都是较为特殊的一个“品牌故事”,购买与拥有它,令中高级消费水准的女性群体,可获得一定的身份认同共鸣。   另外,与阿迪达斯、耐克等动辄花费上亿美元聘请体育明星做推广不同的是,Lululemon走的是“借意见领袖做推广、培养用户社群”的理念。

Lululemon会借助与瑜伽教练合作的方式,努力为顾客营造一种社区气氛,短时间内积累了大量粉丝,久而久之,这些社群,也成为了Lululemon体验营销的一部分——购买瑜伽服装的消费者还可以与地区内的同好社群建立联系,获得交际圈。   “Lululemon借着产品设计和功能,赢得消费者的喜爱。 大企业大市场,小企业小市场,虽然大品牌无所不能,覆盖市场广泛,但个性化永远都是他们的痛点。

”杨大筠指出,只要顾客有个性化的追求,任何小众市场都有机会。

  不过也有行业人士认为,Lululemon时下的强势产品线仍比较单一。

虽对鞋类、个护有所涉足,但这些产品对品牌的贡献率都较为有限。 长期看来,想要达到全品类运动品牌,譬如耐克的水平,仍需要拓展业务范畴,获得规模效应。

  目前,外界对Lululemon未来是否还能延续高增长态势判断不一,瑞银(UBS)分析师JaySole就认为,Lululemon虽然具有增长潜力,但它的价格已经上涨;而富国银行则较为认同Lululemon向与海外市场扩张的“五年计划”,他们预判,Lululemon提出的这些计划若能有效施行的话,至少可保障其5年内依旧延续良好的增长态势,其公司股价也将在中短期内跑赢大市。

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